אם יש שאלה שמעסיקה כל יועץ תקשורת היא ללא ספק: מה עיתונאים רוצים? או יותר נכון, איך גורמים להם להתייחס ברצינות ל"הודעה החשובה מאוד" שזה עתה נשלחה במייל. התשובה היא פשוטה, אבל עלולה להטעות: עיתונאים מחפשים סיפור טוב. עד כאן אין חדש, אלא שמלאכת בניית הסיפור היא מיומנות בפני עצמה. סיפור טוב, ידוע לכולם, מוכר … המשך לקרוא עושה סיפור מכל דבר: למה כל משרד יח"צ חייב להעסיק איש תוכן